New ways to buy ChatGPT ads
TL;DR · AI 摘要
OpenAI 推出 ChatGPT 广告新购买方式，支持自服务广告管理器、CPC 出价和隐私保护的转化追踪，扩大中小企业参与度，同时坚守对话隐私与独立性原则。
核心要点
- 支持 CPC 出价模式，广告主仅在用户点击后付费，更贴合决策型对话场景。
- 推出美国 beta 自服务广告管理器，降低中小企业接入门槛，无需通过代理商。
- 采用聚合式转化追踪技术，在不泄露用户对话的前提下提升广告相关性与效果衡量。
结构提纲
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OpenAI 推出自服务广告管理器与合作伙伴生态，降低企业接入门槛。
新增按点击付费模式，更精准匹配用户决策行为与广告主目标。
通过 Conversions API 和像素技术实现聚合数据反馈，不暴露用户对话。
坚持广告独立、对话私密、用户可控，构建以使用场景为核心的广告平台。
思维导图
用一张图看清主题之间的关系。
查看大纲文本（无障碍 / 无 JS 友好）
- ChatGPT 广告平台演进
- 购买方式
- 自服务 Ads Manager (beta)
- CPC 出价模式
- 技术支撑
- Conversions API
- 聚合隐私保护测量
- 生态合作
- 代理巨头：Dentsu, WPP
- 技术伙伴：Adobe, Criteo
金句 / Highlights
值得收藏与分享的关键句。
Advertisers are only charged based on a click outcome, aligning spend with meaningful user actions in decision-oriented conversations.
These tools are designed to improve measurement while protecting user privacy — advertisers receive aggregated insights without access to individual conversations.
Ads Manager makes it easier for companies of all sizes, from SMBs and startups to global brands, to grow their businesses via ChatGPT.
We’re still early in building advertising in ChatGPT, and our focus remains on supporting broader access to powerful AI and staying consistent with our principles.
标题：购买 ChatGPT 广告的新方式
来源 URL：http://openai.com/index/new-ways-to-buy-chatgpt-ads
我们正在推进 ChatGPT 广告试点的下一步，通过简化企业参与流程，同时确保广告体验依然有用、私密，并与 ChatGPT 的回答明确区分开来。现在，广告主可以通过合作伙伴或全新的 beta 版自助广告管理平台创建 ChatGPT 广告。我们还引入了按点击付费（CPC）出价机制和更完善的衡量工具，使企业能够以更灵活的方式购买、管理和理解广告活动效果，而无需与广告主共享对话或个人详细信息。这些更新让更多的企业能够参与进来，并为构建一个以用户使用 ChatGPT 方式为核心的更广泛广告平台奠定基础。
最初，我们直接与一小部分广告主合作，在 ChatGPT 中启动广告活动。随着试点范围扩大，我们通过合作伙伴扩大了准入渠道，现在正式推出面向广告主的 beta 版自助工具。
我们一直与 Dentsu、Omnicom、Publicis 和 WPP 等领先代理合作伙伴合作，支持企业购买 ChatGPT 广告。同时，我们还新增了 Adobe、Criteo、Kargo、Pacvue 和 StackAdapt 等技术合作伙伴，并将持续投资和扩展我们的合作伙伴生态系统。
通过这些合作伙伴，广告主可以使用他们已有的工具和流程来购买 ChatGPT 广告。这些合作伙伴协助完成广告预算规划、出价和创意制作，而 OpenAI 的广告系统则负责所有投放决策。
今天，我们开始逐步推出 beta 版自助广告管理平台，允许美国境内的广告主注册并直接购买在 ChatGPT 中展示的广告。
广告管理平台让各类企业——从小型企业、初创公司到全球品牌——都能更便捷地通过 ChatGPT 推动业务增长。企业可以注册为广告主，添加支付信息，设置预算、出价和投放节奏，上传广告素材，启动和管理广告活动，并在平台中查看效果数据。
随着我们持续测试和优化体验，我们将逐步向更多企业开放广告管理平台。有兴趣了解更多信息的企业可通过以下链接注册账户：点击此处(在新窗口中打开)。
在试点的第一阶段，广告主只能以每千次展示成本（CPM）的方式购买 ChatGPT 广告，作为初步了解新环境中需求、投放和早期表现的手段。现在，我们新增了按点击付费（CPC）出价机制，使广告主能更直接地根据用户点击广告后的实际行为来分配预算。
这一点至关重要，因为许多 ChatGPT 对话都是主动且以决策为导向的。用户常常在了解某一类别、比较不同选项，或决定下一步行动。在这些时刻，一次点击可以成为广告相关性高且帮助用户推进决策的重要信号。广告主仅在用户点击广告后才被收费。
我们将继续支持 CPM 和 CPC 两种购买方式，并在未来逐步支持更多出价和优化选项，以满足广告主最关心的转化目标。
在广告试点期间，最受期待的功能之一是更强大的衡量工具，以帮助广告主更好地理解表现和驱动结果的因素。
我们近期推出了转化 API 和基于像素的衡量工具，使广告主能更清晰地了解用户与广告互动后发生的行为，例如购买、线索收集、注册或其他有意义的操作。
这些工具旨在提升衡量能力，同时保护用户隐私。广告主将获得聚合的性能洞察，帮助他们理解广告活动的影响，但无法访问任何个体对话内容。
更精准的衡量不仅帮助广告主理解表现，也有助于提升 ChatGPT 用户的体验。更强的信号使我们能展示更相关的广告，提高广告匹配质量，并构建以真实结果而非单纯展示次数为依据的优化系统。
我们在 ChatGPT 中构建广告体系仍处于早期阶段，我们的重点始终是支持更广泛地获取强大 AI，并始终遵循我们的原则：ChatGPT 的回答保持独立，对话保持私密，用户始终掌控自己的体验。
当人们转向 ChatGPT 探索需求、评估选项并做出决策时，我们看到了通过广告帮助他们发现相关产品与服务的绝佳机会。未来，我们计划持续演进广告平台，推出新的广告形式、目标和功能，帮助企业以有用且相关的方式触达客户，并为各类规模的企业提供成长与繁荣的机会。