162: 批量生素材、模型筛网红，与飞书深诺Meetsocial沈晨岗聊AI时代的出海营销

出海对于中国企业来说并不新鲜，无论是早年的华为、中兴，还是大疆、影石、拓竹这样的消费硬件公司，再到 Tiktok、腾讯游戏、Temu 等互联网公司，成功的例子有非常多。但之所以我们说它是一个新的话题，是因为我们来到这个 AI 的时代，不仅看到大批的 AI 创业公司正在积极的向海外拓展，也见证着 AI 改造他们出海的路径、方式、增长、营销。

过去一年，我们也看到了很多借助 AI 营销翻车的案例，比如麦当劳在荷兰上线的一支几乎是由 AI 生成的节日广告，上线后就迅速遭到了大量的吐槽：不仅仅是画面看起来比较粗糙，更在于这个广告它传达出来的气质被认为是廉价的、偷懒的，没有什么诚意。

今天的播客，我们与飞书深诺 Meetsocial 的创始人兼 CEO 沈晨岗先生一起聊了聊，AI 在今天究竟是如何改变中国企业出海模式的？中国与美国的 AI 营销生态究竟有什么区别？在 AI 时代到来以后，企业需要建立起哪些新的能力，才能在营销战中脱颖而出？

本期节目由飞书深诺特别支持播出

本期嘉宾

沈晨岗，飞书深诺集团创始人兼 CEO

本期主播

高洪浩，晚点 latepost 主笔

时间线：

Part 1 中国企业出海变迁史

04:17 中国企业出海的三个阶段：产品、公司、品牌

07:43 早年中国出海企业没有认识到营销的力量

09:45 2025 年开始中国企业出海营销范式发生变化

12:32 转型成功的出海企业案例：安克

16:18 衡量企业出海能力的模型指标：D-MES

Part 2 AI 时代下，中国企业出海的新变化

22:47 出海营销领域在 AI 上的共识与非共识

25:29 AI 的使用应该与企业的商业化目标相匹配

30:38 过去三年，AI 如何改变出海营销

Part 3 中国与美国的 AI 营销

34:07 硅谷观察记：中美 AI 营销的差异

38:30 美国营销公司的历史包袱导致 AI 难落地

Part 4 AI 在未来将如何改变出海营销

42:16 Agent 时代的出海营销模式

48:42 案例：Agent 变革短剧投流

51:46 AI 时代，创意和审美变得更重要

57:07 出海服务商如何适应 AI 时代

01:01:30 三年和五年后，AI 将如何改变出海营销

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