数据中心急需改名

AI早餐秀：数据中心亟需改名

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数据中心的公关噩梦

数据中心的名字一开始就注定了失败。

没人听到“数据中心”这个词后会想，“太好了，医学研究的未来要来了！”

他们只会想到那些让人讨厌的灰色大箱子，会提高电费账单，还让人觉得这些地方只是一些公司用来谋取利益的工具。

他们联想到的是用水量、电费账单、奇怪的嗡嗡声、丑陋的建筑，还有某个价值两万亿美元的公司来找县政府请求税收减免，以便多搞些广告拍卖，再开发些低劣的聊天机器人。

老实说，这样的联想确实有道理。

整个行业在自我宣传上几乎达到了“英雄级”的水平，把自己描绘成榨取资源、毫无灵魂的存在。

“您好，小社区的居民们。我们想在镇边建一座没有窗户的大楼。它会消耗大量电力，提供的就业岗位比你们预期的要少，而且主要受益的可能是其他地方的人。”

真是绝佳的宣传文案，不需要任何润色。

但问题就出在这里。

因为那些 everyone 想要阻止建的建筑，可能正在运行癌症研究。

可能正在折叠蛋白质。

可能正在帮助发现新药。

可能正在模拟分子、建模疾病、加速个性化医疗，或者让研究人员有机会解决那些过去需要数十年才能啃动的难题。

但我们没有这么称呼它们。

我们叫它们“该死的数据中心”。

一个毫无生气的名字，听起来像是某个发福的分区律师在冷气充足的会议室里胡诌出来的。

这就是公关失败的全部原因。

“阻止数据中心！”很容易喊出来。

“阻止药物研发园区！”就没那么顺口了。

没人想成为那个投票反对癌症研究的城镇。

没人想成为那个对县长说，“我明白这个设施可能有助于加速罕见病研究，但我非常担心路边的景观破坏”的专员。

这才是真正难以下咽的说辞。

而这正是关键所在。

目前，数据中心被描绘成企业的吸血怪兽。本地承担成本，远方获得利益。城镇忍受噪音，企业获得利润。

一旦这种叙事定型，你就完了。

你可以拿出任何图表来。税收收入、电网升级、建筑就业、社区利益协议。没人会在意。人们不会从电子表格里做出决定。他们从感觉和那些让他们觉得自己是好人故事中做出选择。

现在，反对数据中心让人们觉得自己是在捍卫家乡，免受无脸企业的扩张侵害。

所以，改变这个故事。

别再叫它们数据中心。

叫它们医疗计算园区。

叫它们药物研发园区。

叫它们生物医学超级计算中心。

叫它们治愈工厂。

叫它们机器人的研究医院。

我不在乎叫什么。只要能让人们明白这些计算资源的实际用途就行。

因为一个服务器机架不再仅仅是一个服务器机架。

它可以是一张实验室长椅。

它可以是一台显微镜。

它可以是一台MRI机器。

它可能是某个模型用来探索生物可能性的地方，这种探索规模是任何人类研究团队都无法手动完成的。

一旦人们明白了这一点，政治立场就会迅速转变。

没人会因为耗电而抗议MRI机器。

没人会说我们应该关闭儿童医院，因为它们的空调系统会消耗电力。

没人会看到大学研究实验室就说，“好吧，你们在研究老年痴呆症，但有没有想过使用了计算机？”

类别很重要。

现在，数据中心在公众的想象中介于加密货币矿场、亚马逊仓库和工业空调之间。

这是一场灾难。

有些数据中心确实该有这样的名声。大量的计算资源被浪费在无意义的事情上。无穷无尽的广告、垃圾邮件、合成内容，还有那些让人欲罢不能的互动诱饵，被注入到那些已经无法离开手机超过十二秒的人的“血液”中。

但这并不是反对计算的理由。

这只是反对将计算资源浪费在垃圾项目上的理由。

电力可以驱动老虎机，也可以为手术室供电。

混凝土可以建监狱，也可以建学校。

GPU集群可以用来生成虚假网红内容，也可以用来帮助寻找能让某人妻子多活十年的分子。

道德分量取决于工作负载。

所以，让工作负载变得可见。

把它写在标识牌上。

把它放在分区听证会上。

把它放进地方新闻稿里。

把它放进与县政府的协议中。

“本设施将致力于癌症研究、药物研发、蛋白质建模、大学合作以及公共卫生项目。”

现在，反对派不得不解释自己的立场，因为他们很快就会显得像是“我们正在阻止那些可能加速医疗研究的基础设施建设，只因为我们不喜欢建筑的外观”。

完全不同的斗争，立场反转。

不，这并不意味着每个数据中心都可以在门口贴上粉色丝带来伪装成儿童医院。社区有真正的担忧。电力消耗、用水量、噪音、传输问题，这些都是实打实的问题。行业不能只是出现，随便提一句‘癌症研究’，就指望所有人都接受。

但更大的观点很简单。

基础设施从来就不仅仅是基础设施。

它是带着许可证的故事。

铁路不是被宣传为铁轨，而是被宣传为国家命运。

州际公路系统不是被宣传为沥青，而是被宣传为自由、商业、国防、移动。

阿波罗计划不是被宣传为空间支出，而是被宣传为人类触碰月球。

数据中心被宣传为满是电脑的大楼（听起来很可悲）

所以，宣传它们的使命。

宣传它们的治愈能力。

宣传这样一个理念：一个拥有强大计算能力的城镇，不是在 hosting 一些随机的企业寄生虫，而是正在参与医学的下一个时代。

因为反对数据中心的人群有一个巨大的弱点。

他们乐于反对“AI基础设施”。

但他们并不准备反对一个“药物发现园区”。

这就是突破口。

善加利用。

行业的需求不仅仅是更多的土地、芯片、变电站、冷却系统、传输设施和税收优惠。

它需要更好的措辞。

它需要停止以一个有罪的被告的姿态走进公开会议。

它需要带着道德主张走进会议。

不是：“让我们建一个数据中心。”

而是：“让我们建一个可能找到下一代治愈方法的地方。”

这一句话就将改变整个战局。