New EU Guidelines For AI Labelling
TL;DR · AI 摘要
欧盟自2026年8月2日起强制要求AI生成内容进行标签，涵盖深度伪造、聊天机器人等，但人工审核后的内容除外。
核心要点
- 欧盟AI标签新规适用于深度伪造、聊天机器人及公共利益相关AI文本，2026年8月2日生效。
- 人工审核并编辑的AI生成内容无需强制标签，但需明确标注责任主体。
- 企业无论是否使用第三方AI工具，均需承担AI标签的法律义务。
结构提纲
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思维导图
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- 欧盟AI标签指南
- 适用范围
- 深度伪造
- 聊天机器人
- 公共利益AI文本
- 例外情况
- 人工审核内容
- 企业责任
- 提供方义务
- 部署方义务
金句 / Highlights
值得收藏与分享的关键句。
AI标签自2026年8月2日起成为欧盟法律要求，适用于深度伪造、聊天机器人等。
人工审核后的AI生成文本无需标签，但公共利益内容必须标注责任主体。
企业无论是否使用第三方AI工具，均需承担标签责任，与GDPR合规要求类似。
新的欧盟AI标签指南 —— Smashing Magazine
- 2026年8月13日
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新的欧盟AI标签指南
- 7分钟阅读
- AI , 设计 , UX , 商业
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#### 关于作者
Vitaly Friedman热爱精美内容，且从不轻易妥协。当他不在写作时，很可能正在从事前端与UX工作……更多关于Vitaly的信息 ↬
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新的欧盟指南、为何AI的“闪光点”并不足够、何时需要AI标签、以及这些规则对AI驱动功能和产品意味着什么。由
AI界面设计模式
、
友好的UX视频课程
以及Vitaly设计模式带来。
本周围绕欧盟“巨额罚款”、“严厉措施”和“全面新规”的恐慌和困惑层出不穷。实际上，这些规定远比想象中更具体且更合理。本质上，它们旨在让AI在需要明确标识时更加显而易见——尤其是针对AI生成内容。
自2026年8月2日起，任何面向欧盟公民的公司都必须遵守AI标签的法律要求。与《欧洲无障碍法案》类似，该规定不仅限于欧盟公司。只要其AI输出被欧盟用户使用，全球任何在欧盟开展业务的公司都受此影响。让我们具体看看这意味着什么。
欧盟AI系统的透明度义务自2026年8月2日起生效。欧洲委员会官方声明。（大图预览）
实际需要标识的内容
AI标签的目标是帮助所有接触AI内容的人，以清晰可辨的方式识别出内容是人工生成或被操控的。
根据《AI法案》第50条第4款，AI标签适用于以下情况：
- 深度伪造。任何看似真实人物、物体、地点或事件的图像、音频或视频，且会让人误以为其真实可信。非具有欺骗性真实感的内容通常不适用。
- 聊天机器人和AI代理。用户必须被告知他们正在与AI交互而非人类。
- 完全由AI撰写的文本。特别是涉及公共利益的领域，且未经过人工审核或编辑工作。
- 情感识别和生物特征分类工具。
提供方（构建或供应AI系统者）和部署方（使用者）均需承担法律责任。与GDPR和EAA类似，公司不能仅因使用第三方AI工具就规避第50条义务。
但这也并不意味着所有AI生成内容都必须明确标识。
AI产品中随处可见的“闪光点”：但它们并不总能清楚说明哪些内容是AI生成的，哪些不是。来源：Chris Joyce，LinkedIn。（大图预览）
并非所有AI生成内容都必须标识
除了上述使用场景，几乎所有其他AI辅助工作——占绝大多数——都不受新透明度规则约束。特别值得注意的是，当AI生成文本经过人工审核和编辑，并由明确个人或实体承担编辑责任时，披露义务不适用。
关于“公共利益”具体指什么，其范围边界存在一些混淆。其本身涉及健康、安全、环境、经济、财务、政治、科学或文化领域。如果AI生成的产品声明涉及这些领域，披露规则即适用。
一些律师事务所建议在广告、营销和其他商业内容中，将现实感强的AI生成插图或照片标记为预防措施。只要AI生成的产品插图、照片或海报看起来像真实的人、地点、物体或事件，就需要进行披露。
Carbon设计系统中AI标签在复杂数据仪表板中的使用示例。（图片来源：Carbon Design System）（大图预览）
AI标签在不同界面组件中的放置示例。（图片来源：Carbon Design System）（大图预览）
“编辑”与“AI生成”之间的微妙界限
但AI内容在何时停止被视为AI生成内容？当AI预填充表单后用户进行编辑，这是否仍属于AI生成？欧盟委员会的指导方针略显模糊。小幅辅助性编辑（如拼写检查、语法修正、格式调整、裁剪、色彩校正和AI生成的翻译）不被视为AI生成。
AI生成的摘要、合成图像、实质性改写，或对照片添加/删除元素被视为AI生成。实际上，对他人撰写的句子进行微调是可以接受的，但单独生成句子则需要进行披露。
“发布前有人快速浏览过”不构成编辑审查。委员会明确指出，必须进行实质性审查，并由指定人员负责编辑控制。
换句话说，区分的关键在于有意的人工干预与自动化生成之间的界限。后者始终需要披露（例外情况：封闭的B2B环境）。
Carbon AI标签的使用变体：内联、仅图标和解释面板。（图片来源：Carbon Design System）（大图预览）
AI闪光效果可能并不足够
作为《行为准则》的一部分，欧盟委员会发布了欧盟AI图标集。这是一个特定的“AI”标志（与Carbon Design System中的AI标签类似）——而不是许多产品使用的通用✨闪光效果来表示AI。信号必须“清晰且可区分”。
闪光效果可能过于模糊，无法明确表示AI。主要是因为它通常被用来表示“AI驱动的功能”，而不是“此特定内容由AI生成”。这正是欧盟指南试图排除的信号类型。
欧盟官方AI图标集：三个变体，涵盖基础AI、完全生成和部分修改内容。（图片来源：欧洲委员会）（大图预览）
委员会明确指出：使用图标“本身并不能确保法律合规性”。图标若难以察觉、被埋在页脚中的注释，或仅闪烁一秒钟的标签均不符合要求。
图标应清晰可见，配有通俗语言标签，并兼容辅助技术。安全的做法是将任何图标与纯文本（“AI生成”）结合使用——且在内容被重新分享或下载时必须持续显示。
事实上，欧盟委员会还发布了关于AI内容标记和标签的《行为准则》。
并非只有欧盟
这可能看起来又是一项来自欧盟的新法规，但实际上，全球范围内最近已出台大量类似的法规：
- 中国自2025年9月1日起强制要求AI标签，要求可见标签和带水印的元数据。
- 加州的SB 942法案经AB 853修正后，于欧盟规则生效的同一天（2026年8月2日）成为强制性要求，刻意与欧盟法规时间同步。
- 韩国于2026年1月22日生效的《AI基本法》被广泛视为首部要求深度伪造内容标注的国家级AI法律。根据欧盟标准，该法律的罚款金额相对较低（每项违规约2万美元），且在正式执行前设有一年的宽限期。
- 印度自2026年2月20日起实施《IT规则》修正案。平台必须标注“合成生成信息”，且对大多数有害深度伪造内容的下架时间缩短至3小时。
仅靠✨符号本身不足以明确标识AI生成内容——用户需要更清晰的披露信息。（图片来源：NNGroup）（大图预览）
所有这些迹象表明，即将到来的AI监管趋势更像是一种模式，而非巧合。因此，如果你今年要发布任何AI相关内容，最好提前讨论清楚哪些内容需要标注AI标签，哪些不需要。
总结
最后需要强调的是，新的欧盟AI透明度规则比美国各州关于AI披露的法律范围更广，其中某些州法律要求对合成人类表演者、政治广告或特定AI应用进行披露。
这些变化本身无需引发恐慌或困惑，其核心是一个相对简单的理念，几乎在全球同时出现：
当AI内容容易被误认为人类生成内容时，创作者必须以清晰、明显且无歧义的方式作出说明。同时，UI中由AI生成的部分也必须明确披露。
实际上，这将帮助人们区分AI生成的低质量内容与非AI内容，所有人都能从中受益。
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有用资源
- 更安全透明的AI ，欧洲委员会官方公告
- AI生成内容标注图标 ，实际图标集及摆放规则
- 透明度义务指南（第50条） ，详细合规指导
- 第50条透明度义务常见问题 ，通俗语言问答
- AI「✨」图标的问题 ，为何✨作为披露信号过于模糊（Nielsen Norman Group）
- Carbon设计系统：AI标签 ，可直接用于生产的清晰、易访问AI披露模式
(yk)
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