Reddit 宣布转向以登录为主的体验，以应对 AI 搜索带来的流量下滑

Reddit 宣布转向以登录为主的体验，以应对 AI 搜索带来的流量下滑 · AIHOT

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Sarah Perez

2026-10-30 04:08

51 分钟前

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Reddit 宣布转向以登录为主的体验，以应对 AI 搜索带来的流量下滑

As search traffic dries up, Reddit announces it’s shifting to a logged-in experience

AI 导读

Reddit 在 Q3 è´¢æŠ¥ä¸­å®£å¸ƒå°†è½¬å‘ä»¥ç™»å½•ä¸ºä¸»çš„ä½“éªŒï¼Œä»¥ä¿æŠ¤æ•°æ®å å— AI 抓取并提升广告变现。10 æœˆæœç´¢æµé‡å¹³å‡æ¯å‘¨å‡å°‘è¶ 100 万次引荐，Q3 å ¨çƒæ—¥æ´»ä¸º 1.303 äº¿ï¼Œå ¶ä¸­ç¾Žå›½æ—¥æ´»é™è‡³ 5070 万，同比降 2%。Q3 æ”¶å ¥åŒæ¯”å¢žé•¿ 53% 至 8.95 äº¿ç¾Žå ƒï¼Œå‡€åˆ©æ¶¦ 2.83 äº¿ç¾Žå ƒï¼›è¯¥è½¬å˜å°†å ˆåœ¨ç¾Žå›½ä»¥å¤–å¸‚åœºæµ‹è¯•ï¼Œæš‚æ— å ¨çƒä¸Šçº¿æ—¶é—´è¡¨ã€‚

推荐理由

Reddit è´¢æŠ¥æŠ«éœ²æœç´¢æµé‡ä¸‹æ»‘ä¸Žè½¬å‘ç™»å½•åˆ¶ç­–ç•¥ï¼Œè¯»è€ å¯ä»¥å€Ÿæ­¤è§‚å¯Ÿ AI 搜索对开放网络的商业冲击。

正文 · AI 翻译

长期以来，Reddit é€šè¿‡è°·æ­Œå¸å¼•äº†æ•°ç™¾ä¸‡ç”¨æˆ·è®¿é—®å ¶ç½‘ç«™ï¼Œè®¸å¤šäººç”šè‡³ä¼šåœ¨æœç´¢è¯åŽåŠ ä¸Šâ€œReddit”一词，以求获得更好的答案。但随着搜索流量在向 AI 搜索转型的过程中逐渐枯竭，Reddit æ­£åœ¨é‡æ–°æ€è€ƒè‡ªå·±ä¸Žå¼€æ”¾äº’è”ç½‘çš„å ³ç³»ã€‚åœ¨å‘¨å››å‘å¸ƒçš„ 第三季度财报 ä¸­ï¼Œå ¬å¸å®£å¸ƒå°†è½¬å‘ä»¥â€œç™»å½•ä½“éªŒâ€ä¸ºä¸»ã€‚

æ­¤ä¸¾æ—¨åœ¨ä¿æŠ¤å ¶æ•°æ®ä¸è¢« AI æŠ“å–ï¼Œè®©å ¬å¸è½¬è€Œä¸Žæ¨¡åž‹æä¾›å•†è¾¾æˆåˆ©æ¶¦ä¸°åŽšçš„æŽˆæƒåè®®ã€‚ä½†åŒæ ·é‡è¦çš„æ˜¯ï¼Œè¿™ç§è½¬å˜å¯ä»¥å¸®åŠ© Reddit åœ¨æœ€å¤§å¸‚åœºç¾Žå›½çš„æ—¥æ´»è·ƒç”¨æˆ·ä¸‹æ»‘çš„æƒ å†µä¸‹ä»èƒ½æé«˜æ”¶å ¥ã€‚

总体来看，Reddit ç¬¬ä¸‰å­£åº¦çš„å ¨çƒæ—¥æ´»è·ƒç”¨æˆ·ä¸Žä¸Šä¸€å­£åº¦æŒå¹³ï¼Œè¾¾åˆ° 1.303 亿；而美国日活跃用户则从第二季度的 5320 万降至第三季度的 5070 万，同比下降 2%。

图片来源： Reddit

å‡ºçŽ°è¿™ç§ä¸‹æ»‘çš„ä¸æ­¢è¿™ä¸€å®¶å ¬å¸ï¼›å¦‚ä»Šï¼Œå‘ä»¥ AI ä¸ºä¸­å¿ƒçš„ç½‘ç»œçš„è½¬å˜å·²ç»å½±å“åˆ°å¤§å¤šæ•°ç½‘ç«™å’Œå‡ºç‰ˆå•†ï¼Œå¯¼è‡´ç‚¹å‡»é‡å‡å°‘ï¼Œå› ä¸º AI æ‘˜è¦ç›´æŽ¥æä¾›ç­”æ¡ˆï¼Œç”¨æˆ·æ— éœ€è®¿é—®ç½‘ç«™ï¼Œè€Œè°·æ­Œä¼ ç»Ÿçš„â€œåæ¡è“è‰²é“¾æŽ¥â€ç›¸å ³æ€§ä¹Ÿå·²é™ä½Žã€‚ï¼ˆè°·æ­Œçš„ 财报 显示，这一变化如今甚至 影响到谷歌自身的盈利 。）

但以 Reddit çš„ä½“é‡è€Œè¨€ï¼Œè¿™ç§ä¸‹æ»‘å¯¹åº”çš„æ•°å­—æžä¸ºåºžå¤§ã€‚å ¬å¸è¡¨ç¤ºï¼Œ10 æœˆä»½æœç´¢æµé‡æŽ¨èå¹³å‡æ¯å‘¨å‡å°‘è¶ è¿‡ 100 万次。它警告称，如果这一趋势持续，下一季度的日活跃用户可能降至低两位数百分比。（推演一下：假设下降 10%–12%，Reddit 的日活跃用户可能从第三季度的 1.303 亿降至约 1.15 亿至 1.17 äº¿ã€‚è¿™æ˜¯å·¨å¤§çš„è·Œå¹ ï¼ï¼‰

与此同时，尽管增长走弱，Reddit 在用户变现方面的能力却显著提升。营收同比增长 53%，达到 8.95 äº¿ç¾Žå ƒï¼Œé«˜äºŽåŽå°”è¡—çº¦ 8.75 äº¿ç¾Žå ƒçš„é¢„æœŸã€‚å‡€åˆ©æ¶¦å¢žé•¿ 74%，达到 2.83 äº¿ç¾Žå ƒã€‚å¹¿å‘Šè¥æ”¶å¢žé•¿ 54%，达到 8.47 äº¿ç¾Žå ƒï¼›åŒ æ‹¬ AI æ•°æ®æŽˆæƒä¸šåŠ¡åœ¨å† çš„éžå¹¿å‘Šè¥æ”¶åŒæ¯”å¢žé•¿ 35%，达到 4800 ä¸‡ç¾Žå ƒã€‚

尽管美国日活跃用户同比下降 2%，Reddit 在美国的每日活跃用户平均营收却增长 53%，达到 13.82 ç¾Žå ƒã€‚å ¨çƒèŒƒå›´å† ï¼Œæ¯æ—¥æ´»è·ƒç”¨æˆ·å¹³å‡è¥æ”¶åŒæ¯”å¢žé•¿ 36%，达到 6.87 ç¾Žå ƒã€‚

è½¬å‘ç™»å½•ä½“éªŒå¯èƒ½è¿›ä¸€æ­¥æŽ¨é«˜è¿™äº›æ•°å­—ï¼Œå› ä¸ºç™»å½•ç”¨æˆ·å¯¹å¹¿å‘Šä¸»è€Œè¨€é€šå¸¸æ›´æœ‰ä»·å€¼ã€‚

æœªç™»å½•ç”¨æˆ·å¾€å¾€é€šè¿‡æœç´¢æ‰¾åˆ°è¯¥ç½‘ç«™ï¼Œè€Œç™»å½•ç”¨æˆ·åˆ™èƒ½æä¾›æ›´å¤šå ³äºŽå ¶å ´è¶£å’Œè¡Œä¸ºçš„ä¿¡å·ï¼Œæœ‰åŠ©äºŽæ›´å¥½åœ°å®šå‘æŠ•æ”¾å’Œä¸ªæ€§åŒ–å¹¿å‘Šã€‚

è¿™äº›åŒæ ·çš„ä¿¡å·ä¹Ÿèƒ½å¸®åŠ© Reddit ä¸ºç”¨æˆ·æä¾›æ›´ä¸ªæ€§åŒ–çš„ä½“éªŒï¼ŒåŒ æ‹¬ä¸ªæ€§åŒ–ä¿¡æ¯æµã€æŽ¨èå¯è®¢é˜ çš„æ–°ç¤¾åŒºã€æŽ¨åŠ¨ç”¨æˆ·æŠ•ç¥¨ã€è¯„è®ºã€å‚ä¸Žç­‰ã€‚ï¼ˆè¿™ä¹ŸåŒ æ‹¬ 向昨日宣布的新算法“For You”信息流推送推荐 ï¼Œè¯¥ä¿¡æ¯æµå°†æŠŠç”¨æˆ·æ‰€å±žç¤¾åŒºçš„å¸–å­ä¸ŽåŸºäºŽå ¶å ´è¶£çš„å ¶ä»–æŽ¨èç»“åˆåœ¨ä¸€èµ·ã€‚ï¼‰

截图 图片来源： Reddit

ä¸è¿‡ï¼Œå¦‚æ­¤å¤§å¹ åº¦çš„è½¬å˜ï¼Œæˆ–è®¸æ­£æ˜¯å¼€æ”¾ç½‘ç»œçš„ä¸€è®°è­¦é’Ÿã€‚

â€œæˆ‘ä¸çŸ¥é“ä½ æ€Žä¹ˆæƒ³ï¼Œä½†å¯¹æˆ‘è¿™æ ·ä¸€ä¸ªä¸€ç”Ÿéƒ½è¢«å¼€æ”¾äº’è”ç½‘å¡‘é€ çš„äººæ¥è¯´ï¼Œè¿™æ˜¯å·¨å¤§çš„å˜åŒ–ï¼Œâ€Reddit è”åˆåˆ›å§‹äººå ¼ CEO Steve Huffman 在 Reddit 网站上发布的一篇帖子 中写道。“但我已经得出结论，这对我们的平台是正确的决定，对我们的业务也是正确的决定，”他说。

è¯¥å ¬å¸æŒ‡å‡ºï¼Œè½¬å‘ç™»å½•åŽä½“éªŒä¸ä¼šä¸€å¤œä¹‹é—´å®Œæˆï¼›ç¬¬å››å­£åº¦å°†å ˆåœ¨ç¾Žå›½ä»¥å¤–çš„éƒ¨åˆ†å¸‚åœºè¿›è¡Œæµ‹è¯•ã€‚ç›®å‰è¿˜æ²¡æœ‰å‘å ¨çƒæ‰€æœ‰ç”¨æˆ·æŽ¨å‡ºè¿™ä¸€å˜åŒ–çš„æ—¶é—´è¡¨ã€‚å ¬å¸ä¹Ÿæ‰¿è®¤ï¼Œè®¿é—®æœªç™»å½•é¦–é¡µå¾ˆé‡è¦ã€‚

此外，Reddit æŒ‡å‡ºï¼Œç™»å½•å¹¶ä¸æ„å‘³ç€å¿ é¡»æ”¾å¼ƒåŒ¿åï¼Œä¹Ÿä¸ä¼šå–æ¶ˆé€šè¿‡å ¶æ­£åœ¨é‡å»ºçš„â€œæ— ç—•æ¨¡å¼â€ä½“éªŒè¿›è¡ŒåŒ¿åæµè§ˆçš„é€‰é¡¹ã€‚

â€œä»æœ‰å¾ˆå¤šé—®é¢˜æ²¡æœ‰ç­”æ¡ˆï¼Œå°¤å ¶æ˜¯ç™»å½•ä¸Žæœªç™»å½•ä½“éªŒä¹‹é—´çš„è¾¹ç•Œåº”è¯¥åˆ’åœ¨å“ªé‡Œï¼Œâ€Huffman 写道。“这对 Reddit æ˜¯ä¸€æ¬¡é‡å¤§æ¼”è¿›ï¼Œæˆ‘ä»¬å¹¶æ²¡æœ‰è½»çŽ‡å¯¹å¾ ã€‚ä½†æˆ‘ç›¸ä¿¡ï¼Œè¿™å¯¹å¹³å°å’Œæˆ‘ä»¬çš„æœªæ¥éƒ½æ˜¯æ­£ç¡®çš„ä¸‹ä¸€æ­¥ã€‚â€

å½“ä½ é€šè¿‡æˆ‘ä»¬æ–‡ç« ä¸­çš„é“¾æŽ¥è´­ä¹°æ—¶ï¼Œ 我们可能会赚取少量佣金 。这不会影响我们的编辑独立性。

Sarah 自 2011 å¹´ 8 æœˆèµ·æ‹ ä»» TechCrunch è®°è€ ã€‚åœ¨åŠ å ¥è¯¥å ¬å¸ä¹‹å‰ï¼Œå¥¹æ›¾åœ¨ ReadWriteWeb å·¥ä½œä¸‰å¹´å¤šã€‚åœ¨ä»Žäº‹è®°è€ å·¥ä½œä¹‹å‰ï¼ŒSarah 曾在银行、零售和软件等多个行业从事 IT 工作。

ä½ å¯ä»¥é€šè¿‡å‘é€é‚®ä»¶è‡³ [email protected] 联系 Sarah æˆ–æ ¸å®žå ¶å¤–è”ä¿¡æ¯ï¼Œä¹Ÿå¯ä»¥é€šè¿‡ Signal 上的 sarahperez.01 å‘é€åŠ å¯†æ¶ˆæ¯ã€‚

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