Meta’s New Feel-Good AI Ad Uses a Song About the World Ending
TL;DR · AI 摘要
Meta使用David Bowie末日主题歌曲制作AI广告，强调技术乐观主义，但未提供具体技术细节或工程实践价值。
核心要点
- Meta选择David Bowie的《Five Years》歌词片段用于AI广告，刻意回避末日主题。
- 广告重点展示AI增强人类连接的场景，如家庭互动和体育庆典。
- Meta发言人引用Bowie原意，强调广告传递技术乐观主义而非末日恐慌。
结构提纲
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Meta发布AI广告，使用David Bowie歌曲片段传递技术乐观主义。
广告选用《Five Years》中关于人类连接的段落，跳过末日主题部分。
通过家庭场景和体育庆典展示AI技术对社会的积极影响。
思维导图
用一张图看清主题之间的关系。
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- Meta AI广告策略
- 核心主题
- 技术乐观主义
- 人类连接
- 歌词使用
- 选用段落
- 回避末日内容
金句 / Highlights
值得收藏与分享的关键句。
广告刻意回避歌曲原版中‘地球即将灭亡’的歌词，仅保留人类连接相关段落。
Meta发言人引用Bowie 1972年言论，强调广告传递‘对未来的乐观主义’。
BowieBible.com指出歌曲原意为‘末日五年的恐慌与救赎’，与广告主题形成反差。
Meta的新AI广告用一首关于世界末日的歌曲传递积极信息 | WIRED
Caroline Haskins
Business
2026年7月23日 下午2:45
Meta的新AI广告用一首关于世界末日的歌曲传递积极信息
该视频片段使用了大卫·鲍伊（David Bowie）的歌曲《Five Years》，其中包含"地球真的正在死去（dying）"等歌词。
Photo-Illustration: Wired Staff; Getty Images
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周四上午，Meta在其官方Instagram账号上发布了一则广告，传递"人工智能不会让我们变得不那么联系紧密，也不会将我们抛在身后"的信息。广告配乐是1972年大卫·鲍伊创作的歌曲《Five Years》，该曲描述了包括世界末日在内的多个主题。
"称我们为乐观主义者，称我们为梦想家，称我们为任何你想称呼的——但我们押注于人类，我们喜欢这种胜算，"旁白说道，画面中一个幼儿与蝴蝶玩耍，一对父母与婴儿欢笑，杰伦·布伦森向尼克斯冠军游行队伍挥手。广告特别强调了其颇具争议的智能眼镜的使用场景（例如，不会在秘密录制女性时骚扰她们）。
广告中使用的《Five Years》片段包含以下歌词：
我听到电话铃声、歌剧院、最爱的旋律，我看到男孩、玩具、电熨斗和电视机。我的大脑像仓库一样疼痛，没有多余空间。我不得不塞进这么多东西，才能把所有东西存进去。所有胖的、瘦的人，所有高个子、矮个子的人，所有无名的、有名的人。我从未想过自己会需要这么多的人。
或许可以理解的是，广告跳过了歌曲的其他部分，包括开头：
刚刚传来消息，我们只剩下五年时间哭泣。新闻播报员哭泣着告诉我们，地球真的正在死去。
当被要求评论时，Meta发言人弗朗西斯·布伦南（Francis Brennan）表示："我想强调大卫·鲍伊本人对《Five Years》及其含义的解释：对未来的乐观主义。"布伦南引用了来自BowieBible.com的1972年引述。
"人们对于未来如此严肃且恐惧，以至于我希望将这种感觉转向乐观主义的浪潮，"该引述显示，其本身源自NME杂志。"如果一个人能取笑未来，以及它将会是什么样子……那将会是难以置信的科技化。"
然而，BowieBible.com也指出，这首歌"描述了一个反乌托邦噩梦，地球因未公开的原因进入最后五年，随之而来的是恐慌、暴力和救赎尝试。"
BowieBible.com还引用了鼓手米克·伍德曼西（Mick Woodmansey）在2018年的一次采访："我们讨论过这首歌，我们知道它关于世界末日，而且相当令人沮丧，"伍德曼西说。"我记得录制时，他实际上在流泪。他当时在演唱，真的在哭。"
据Condé Nast旗下出版物Pitchfork的副主编杰里米·D·拉森（Jeremy D. Larson）称，将歌曲从上下文中剥离用于商业广告是一种历史悠久的传统。他指出，嘉年华邮轮曾使用一首关于海洛因成瘾的Iggy Pop歌曲做广告。（他还表示，由于华纳柴普尔音乐公司拥有鲍伊的歌曲版权，他们决定鲍伊歌曲的使用地点。）
"Meta选择这首特定歌曲，其中人类联系的背景是世界末日，这要么是极其无知，要么是极其阴险，"拉森通过Slack向WIRED表示。"我不知道，也许在那种背景下，这简直是天才之举。"
“听到[Bowie的作品]被用于AI，这感觉尤其违背他的意愿，”他补充道。（CEO马克·扎克伯格在一篇关于该广告的帖子中写道，公司致力于“为每个人提供实现自身潜力的工具，并确保技术带来的好处惠及所有人”。）
过去几年间，科技公司多次采取强硬手段试图缓解人们对技术可能让世界变得更糟的担忧。就在几周前，Anthropic推出了自己的广告《在艰难的问题中看到希望》。广告以一座燃烧的建筑开场，提出问题：“如果需要踩下刹车，谁会去这么做？”随后画面切换至数十个墓碑。广告基调逐渐转向乐观，最后以模糊的问题收尾，如“如果我们重新变得更有同理心，会怎样？”画面中出现了家庭场景和一头座头鲸。
2024年，谷歌推出了一则令人费解的广告，讲述一位父亲教女儿（一名有运动梦想的运动员）如何跨越障碍。这位父亲决定使用Gemini以女儿的视角起草一封信，让她寄给著名跨栏运动员悉尼·麦克劳克林-勒夫龙。而在2022年超级碗期间，FTX播放了一则如今臭名昭著的广告，由拉里·大卫出演多个类似他的角色，逐一否定历史上有用的发明——厕所！叉子！电灯泡！——最终否定FTX自身。
广告结尾的字幕写道：“不要成为拉里。”“不要错过加密货币、NFT，以及下一个大机会。”
大约九个月后，FTX申请了破产。
当然，科技公司使用一切可用工具提升公众好感是可以理解的。但这些广告也表明，许多科技公司未能成功推销出足以让人信服它们并未在主动让世界变得更糟的产品。