The website of the future may assemble itself for every visitor

Latent Space2026年7月2日

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TL;DR · AI 摘要

The website of the future may assemble itself for every visitor AINews: Weekday Roundups Adobe is experimenting with “ag...

#AI#后端#产品

AINews：工作日精选

理查德·麦克马努斯

2026年7月2日

Adobe首席科学家卡洛斯·桑切斯在AIEWF上。

从我记事起（我在互联网泡沫时期就管理过网站），“个性化”一直是网站追求的圣杯。但迄今为止，这通常意味着从预定义选项中进行选择。零售商可能会根据之前的购买推荐商品，或将访客归类到几个受众群体中——这就是个性化所能达到的范围。

Adobe首席科学家卡洛斯·桑切斯正在探索一种更激进的可能性：如果网站本身能根据每位访客的需求进行组装会怎样？

在旧金山举行的AI工程师世界博览会上，桑切斯演示了Adobe称之为“自主网站”的概念——一种能够解读访客意图、从公司现有内容中检索相关信息，并实时生成个性化页面的网络体验。

Adobe将这种方法称为“一对一受众”。桑切斯的核心观点是，这项技术已不再是假设。

“很多人甚至认为实时生成网页是不可能的，”他在演讲后对Latent Space表示，“人们认为这是未来的事情。不，你完全可以做到。这不是未来，而是现在。”

在演示中，桑切斯展示了一个利用访客浏览行为和搜索查询作为信号的网站。系统将这些信号归类为意图类别（如探索、研究或准备购买），然后使用大语言模型（LLM）组装一个符合该意图的页面。

在其中一个示例中，对露营感兴趣的访客会看到一个重新组织内容的咖啡机网站页面，其文案、产品选择和配套内容都围绕户外煮咖啡进行调整。

桑切斯还展示了一个更开放的界面，用户可以输入类似“欧洲AI会议”的查询，并获得专门针对该请求生成的页面。

“我们称之为‘一对一受众’，因为其核心理念是根据访问网站的用户及其行为实时个性化网站，”桑切斯表示。

该方法的核心思想是网站现有内容作为基础语料库。Adobe的系统从这些材料中提取信息，而不是要求大语言模型从零开始创造全新体验。

对于AI工程师而言，一个潜在的限制是延迟。在演讲中，桑切斯表示Adobe不仅根据准确性评估模型，还关注速度：“我们不希望网站生成耗时超过一两秒。”

桑切斯表示经济性已经变得可行。他估计当前每页的推理成本为“1到2美分”。

“但我们的观点是，这只会越来越便宜，”他表示，“这就是我们现在的处境。六个月后，谁知道我们会达到什么程度？”

电商显然是一个显而易见的初始应用场景，因为个性化可以直接与转化率挂钩。但机会未必仅限于零售领域。“它可能适用于其他领域——任何需要提高转化率并拥有大量用户类型或用户画像的场景，”他告诉我。

不过，桑切斯也承认，他不确定代理网站是否会成为普遍现实。

“借助AI，构建东西很容易，但很难知道该构建什么，”他说。“我们构建产品，然后才找到客户。”

这不仅仅是Adobe在为其“单个受众”概念感到困惑。目前，网站所有者正在评估各种AI功能：聊天界面、结构化内容（如WebMCP）、生成式UI、个人代理等。更不用说尝试寻找将用户从第三方AI平台引入自己网站的方法。

“我认为这是所有这些疯狂不同方式的结合，”桑切斯说。“你正在聊天，我想展示UI，我想让你购买某样东西。然后你进入网站，我想引导你走另一条路。也许你正在使用OpenAI聊天，我想把你引入我的网站。营销领域每个人都试图弄清楚这一点。”

当然，2026年及以后的网站将不仅仅针对人类访客进行个性化。

随着个人代理能力的提升，用户可能会完全委托代理处理某些购买或研究任务。代理带来的用户偏好表达可能比目标网站通过Cookie或近期浏览行为推断出的要丰富得多。

桑切斯预计网站将同时适应两种类型的访客。“网站是否会分为两个版本，这一点可能尚不明确，”他说。“但显然，你必须同时针对两者进行优化。”

此外，并非每笔交易都会以相同方式运作。个人代理可能会自主重新订购卫生纸，而购买夹克的人可能仍希望检查产品并通过视觉界面做出最终选择。

这意味着网站需要支持不同级别的委托和参与度，而不是将“代理电商”视为单一的交互模式。

WebMCP等技术可以让网站直接向代理暴露结构化工具，而MCP应用和其他生成式界面则可以将交互式产品体验带入用户的聊天环境。A2A后端可能允许代理在完全不经过传统视觉网站的情况下进行交互。

最终结果可能是一个同时包含视觉组件和代理可访问工具的网站——两种截然不同的体验——或者是一个面向人类的网站与一个代理到代理的服务相结合。

“这仍然是每个人都在试图弄清楚的事情，”桑切斯说。“但可以肯定的是，会出现智能定向。”

网站是否能在AI时代生存下来，这是我们所有人都在思考的另一个重大问题。

从AIEWF上桑切斯的发言中，我了解到传统网站不太可能完全消失，但其角色肯定会发生变化。

网站不再只是每个访客导航的固定页面集合，而可能成为一个受控的内容和交互系统，按需组装合适的界面。至少，这是Adobe正在积极探索的未来。