She Designed Meta’s New AI Logo. Then Came the Hate

她设计了Meta的新AI标志，随后却遭遇了仇恨 | WIRED

Zoë Schiffer

商业

2026年10月8日 下午3:30

她设计了Meta的新AI标志，随后却遭遇了仇恨

杰西卡·希舍深知为Meta工作可能会让一些人感到不满。但她没想到人们会如此愤怒。

照片插画：WIRED团队；Getty Images

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湾区字体设计师杰西卡·希舍知道，当她接受Meta的自由职业项目为新AI助手Muse设计字母M标志时，势必会引发一些人的愤怒。"AI本身就是一个敏感话题，而Meta同样也是一个敏感话题，"她告诉我。

然而，作为一名依靠客户工作维持在奥克兰两家实体艺术和文具商店运营的小企业主，她表示自己需要这笔收入。"新项目！（别生我的气），"希舍上个月在她的通讯中写道，"我为Meta最新发布的产品Muse设计了一个图标和标志，该产品刚刚上线！这是Meta进入AI代理/个人助理领域的首次尝试。我知道很多人对AI和Meta都有强烈的情绪，但这次项目对我来说有很多乐趣。"

这条消息很快在Threads上引发病毒式传播，数十位设计师批评希舍"背叛"了自己。她试图向批评者解释自己的决定：

"过去一年，我的账户里几乎总是有2-4个工资单，如果你是小企业主，应该知道这有多危险，"她写道。她补充说，她还投资了10万美元到Studioworks——一个她为创意人士运营的管理平台，以及3万美元到Drawling——她在奥克兰为儿童开设艺术课程和工作坊的店铺。"我雇了4个人，包括我自己、我的母亲和两名店员，"她补充道。但她说的这些似乎都没能平息争议。

一位用户写道："令人作呕。这不关乎金钱，而是关乎道德。"

另一个人则回应称："接受这份工作就像为黑手党做事，之后却惊讶地发现黑手党也会对你不利。"其他用户还发布了希舍的住宅照片，并猜测她的财富状况。

希舍原本预料到艺术界会有一些反对声音，但如此激烈的攻击还是让她感到意外。即使人们不喜欢Meta，她认为至少应该赞扬公司选择雇佣独立艺术家而非使用生成式AI。但这次的负面反应清楚地表明，在某些圈子里，生成式AI已经变得如此不受欢迎，以至于任何形式的合作都被视为背叛。

上周我们通过电话讨论了这次的负面反应、她的设计过程，以及她是否被要求不要让Muse标志看起来像一个屁股。

本次采访已为清晰度和篇幅进行了编辑。

Zoë Schiffer：在你的通讯中，你提到人们对Meta和AI都有复杂的情绪。这是否让你在接手这份工作时感到困难？

杰西卡·希舍：过去一两年，我的客户工作进展非常缓慢，而客户工作是我维持其他业务的唯一来源，因为实体店铺的利润并不高。我的利润率非常低。我想两家店铺去年总共的利润只有1万美元左右。我无法仅靠每年1万美元的收入维持生计。

所以当Meta的项目出现时，我心想：好吧！让我们把钱存进账户，这样我就能支付员工工资，也不用每次发工资时都那么焦虑。

你被具体雇佣来做哪些工作？

我专长于标志的更新设计。我为Fender旗下的Squier做过重新设计，几年前还为Jeni’s Ice Cream和Southern Living杂志进行了标志的重新设计。当我处理标志设计时，我希望它们看起来像是去水疗度过了一个周末，而不是像做了大量整形手术那样突兀。只是要显得清新自然，让人觉得“哦，有些地方不一样了，但说不清哪里不同，不过我很喜欢”。

[Meta]团队曾内部对字母M做过探索性设计。他们知道现有的方案还不够完美。当时只是产品设计师和工程师在设计字体，其中一些人对排版有很高造诣，但能画出如此独特的字母形态却是一件非常特别的事。他们希望在已有的M设计基础上进一步优化。

那个M的修改过程非常紧张。我在两天内完成了设计工作，一共尝试了32个不同版本。而标志的最终定稿又花了两周时间。

团队告诉你们他们希望做出哪些改变？

他们最初是用单一线条绘制的M，是一条矢量线条，整条线条粗细一致。当线条只是单一粗细且没有任何调整时，形状上缺乏微妙的变化。这正是字体设计中有趣的地方。当线条相互接触并连接时，会形成视觉上更厚重的区域，产生一些墨迹般的细节。字体设计师常常会通过增加或减少线条粗细来玩味这些细节。

他们最大的诉求是：“我们希望这个标志能传达出鼓舞人心和富有创意的感觉，让人觉得Muse是一个可以自由玩耍的有趣事物，而不是一个非常刻板、冰冷、机械化的存在。”

像这样的项目，你通常能赚多少钱？

我为这个为期两天的大公司项目收取了12,500美元的费用。在两天内赚到这么多钱确实非常可观，但还不至于改变我的生活。

Meta首席AI官Alexandr Wang最近谈到这个标志时提到，他很高兴它看起来不像一个屁股，不像Meta的一些竞争对手那样。

我认为“不要设计成屁股形状的标志”这件事，很可能在Meta内部是他们重点关注的问题之一。但对我而言，讨论的重点更多是观察Meta的无限循环标志，希望Muse标志能看起来像是属于同一个宇宙的一部分。

你为什么决定公开谈论这项工作？

我想分享这项工作，因为我喜欢分享自己的创作。在我的邮件订阅群体中，每个人都知道我的丈夫曾长期在Meta工作，所以他们知道我与这家公司的关联。

我也想承认AI是一个非常敏感的话题，但希望向一个理解我与Meta和AI关系的受众表达这一点。

我注意到你回应了很多批评你的人。为什么？

一般来说，如果网上出现误解，我通常会直接与发帖的人对话，以开放和交谈的方式说：“嘿，我听到了你的意见。”我不试图说服他们，而是说：“我同意这一点，但你有没有考虑过其他方面？”这种方法过去一直对我有效，能帮助缓解紧张局势。

但随着这件事的发展，我曾评论过，希望因为这份工作，我不必在节日期间背负5万美元的信用卡债务，因为我要进行大量库存采购。然而这句话被断章取义，有人评论道：“这位富家女在圣诞节花了5万美元。”我当时就感到困惑，心想：如果有人只看到这个评论而没看到原帖，事情就会变成关于我是个亿万富翁，坐在一堆祖母绿上，对贫困艺术家大喊大叫的故事，这完全违背了我的初衷。

当这一切发生时，你当时的感受如何？

第一天我回复网友时，其实并没有感到特别困扰，因为我想：“这些人只是不了解我是个小企业主，我想要支付员工工资。这有助于我为员工提供健康保险计划。这是一件好事！”而且，这家公司并没有雇佣我来使用AI，我在整个过程中根本没有使用AI。这不是我们最终想要的未来吗？大公司雇佣独立艺术家来完成工作？

但随着事情逐渐升级，它变得比我预想的还要严重得多。这已经不只是少数几个人在网上讨论，感觉整个Threads平台都在谈论这件事。我最难接受的是被彻底误解的感觉。我热爱教学，但我不像那些收取1500美元高价课程的“大师”那样。我通常会为五小时的研讨会收取35美元。

我对事情非常谨慎，不会轻易答应那些明显让我感到矛盾的事情。但我也觉得，这次的情况并不属于那种矛盾，因为虽然他们以艺术家的身份支付我报酬，但整个过程中我根本没有使用AI。

我感到非常难过，感觉就像被卡车撞了一样。在接下来的两天里，我躺在床上哭泣。这让我感到非常糟糕，仿佛我之前所做的一切，所有努力做出的正确决定，以及我提供的免费资源，都变得毫无意义。

这件事让你后悔接受这份工作吗？

不完全是。有一部分人认为：“当然，如果你需要的话就去做，但不要谈论它。”但我觉得，通过赞扬一家雇佣艺术家而不是制作生成式作品的公司，我是在为艺术家们做一件好事。

你认为设计师群体，尤其是他们，为什么会对此有如此强烈的反应？这是出于恐惧吗？

说实话，这种恐惧是真实存在的。确实存在对AI对商业艺术影响的担忧。我和我丈夫曾经激烈讨论过这个问题，因为他当时正在研究AI并对此非常兴奋，而我则坚决反对AI。最终，我开始看到AI的基础设施和底层数据处理方面的内容，并意识到它对非创造性领域也有用处。于是我想，好吧，使用AI确实有其好处。这让我对AI的看法有所缓和。我丈夫也逐渐认识到AI对商业艺术的影响，这对我帮助很大。

大多数AI领域的人认为：“AI有助于创造力，因为它让人类创作的作品更有价值！”这可能在艺术领域成立，但商业艺术并非如此运作。当然，也有坚决反对AI的纯粹主义者，他们的观点是AI建立在盗窃的基础上，这一点确实属实。我认为我将从Anthropic的和解案中受益，因为他们确实抓取了我的书籍。

我并不使用 AI 进行生成艺术或其他类似创作。我只将其用于行政工作，以及编程和网站构建方面的辅助。但每当 AI 取代人类完成需要创造性思维的工作，或承担那些本应由人类主导的核心任务时，就会引发问题。

这是《Model Behavior》通讯的特辑。[阅读往期通讯](#)