--- title: "iPhone 18「缩水」？苹果新 CEO 正在下一盘大棋" source_name: "爱范儿" original_url: "https://www.ifanr.com/1664130?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=" canonical_url: "https://www.traeai.com/articles/2c4cacdf-ad67-4292-92ce-0d2a281c5caf" content_type: "article" language: "中文" score: 7.5 tags: ["iPhone","苹果","AI硬件","消费电子"] published_at: "2026-04-29T01:00:27+00:00" created_at: "2026-04-29T02:15:32.017278+00:00" --- # iPhone 18「缩水」？苹果新 CEO 正在下一盘大棋 Canonical URL: https://www.traeai.com/articles/2c4cacdf-ad67-4292-92ce-0d2a281c5caf Original source: https://www.ifanr.com/1664130?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign= ## Summary iPhone 18或因成本压力出现配置缩水，但苹果通过维持售价和强化中枢地位，为AI硬件生态布局奠定基础。 ## Key Takeaways - iPhone 18标准版将出现屏幕与SoC规格缩水，但售价维持不变。 - 苹果正扩展AI硬件产品线，iPhone仍是核心计算中枢。 - 短期内iPhone的中枢地位不会被取代，配置缩水是商业策略。 ## Content Title: 减配不涨价，可以接受吗？ URL Source: http://www.ifanr.com/1664130 Published Time: 2026-04-29 09:00:27 Markdown Content: 2026 年对于广大消费者来说，既是最坏的一年，也是最好的一年——相比未来几年来说。 到了第一季度结束的这个时间点，所有行业、所有厂商、所有品类的消费电子产品，都已经明确感受到了内存涨价带来的压力，**无人生还**。 ![Image 1](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2026/04/1-price-omg.jpg!720) 这其中也包括了暴风雨中岿然不动的那两艘大船之一：苹果。 iPhone 17 凭借着先发优势、供应链话语权和利润缓冲区，在上市的大半年里可谓神挡杀神、佛挡杀佛，盘踞在销量榜首的姿势甚至比往年更加稳固。 ![Image 2](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2026/04/2-sale-chart-26W16.jpeg!720) 但俗话说得好：辉煌时刻谁都有，别拿一刻当永久。在全球存储行业涨价势头不停歇的大背景下，哪怕苹果也支撑不起这样的消耗战了。 援引微博爆料博主 @定焦数码 的消息：iPhone 18 与 iPhone 18e 预计双双于 6 月份进入 EVT（工程验证）阶段，「除了屏幕降档之外，工艺也开倒车」。 ![Image 3](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2026/04/3-iPhone-18-render.jpeg!720) 图｜X @theapplecycle 再结合部分来自三星屏幕与台积电 SoC 供应链的消息，大致可以得出结论： **计划 2027 年春季发布的 iPhone 18/18e 虽然起售价和 17 系列持平，但屏幕规格（发光基材、功耗、亮度）与 SoC 核心数都会迎来倒退；今年的 Pro 系列与折叠屏则不受影响。** 好消息是，从目前的爆料来看，iPhone 18 标准版有可能换用 iPhone 14 Pro 同代的三星 M12+ 基材，至少大家最心心念念的 120Hz ProMotion 是不会倒退成 60Hz 的。 ![Image 4](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2026/04/4-bezel-compare.jpg!720) 经济学有一个概念叫做「收缩性通胀」（shrinkflation），指商品整体价格不变，但质量、体积等缩水，导致商品**单位价格上升**的现象，以往多发生在食品领域： ![Image 5](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2026/04/5-shrinkflation.jpeg!720) 图｜The Guardian 而明年的 iPhone 18，恐怕将会是第一款正大光明地「缩胀」的 iPhone。 虽然这种「缩胀」很受消费者的反感，但它无疑是建立在一个坚实的基础上的：**iPhone 18 标准版的起步价仍然是 256GB、799 美元（5999 人民币）。** 参考手机行业的整体趋势，这种「不涨价」相对来看，其实也是在变相降价——只不过观感和说服力没有那么高而已。 ![Image 6](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2026/04/6-op-price.png!720) 图｜YouTube @Apple 与此同时，苹果这样操作的底层逻辑也很简单： 维持股东接受的利润率的前提下，保住「售价」这个最直观的标签，进而维持住 iPhone 18 全系列的销售数据。 毕竟根据更早的爆料，iPhone 18 系列会**拆分成两次发布**基本已经板上钉钉：今年 9 月发布 iPhone 18 Pro/Pro Max 与折叠屏 iPhone，2027 年春季发布 iPhone 18 与 iPhone 18e。 ![Image 7](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2026/04/7-new-plate.jpg!720) 图｜X @VadimYuryev 这样一来，原本销量就受到 Pro/Max 机型挤压的 iPhone 18 标准版还会再被 iPhone 18e 挤占，如果叠加涨价，那么整体的预期销量只会更加惨淡。 幸运的是，正如爆料中提到的，作为销售主力的 iPhone 18 Pro Max 与 iPhone 18e 都不会碰到标准版这样的问题—— 它们一个利润率足够高，可以维持内存涨价前的升级步调；一个配置足够基础，相比 17e 不需要很大动作就可以实现换代。 ![Image 8](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2026/04/8-iPhone-18-pro-render.jpeg!720) 图｜MacWorld 而销量最大和价格最便宜的两头搞定之后，iPhone 18 作为那个中间档，**用一些不直观的参数缩水来交换第二次话题度爆炸的价格，反而是当下价格飞天时代的明智商业策略。** 然而苹果这样瞻前顾后尽力「微操」的目的是什么呢？当然还是卖出更多的 iPhone。 但我们要知道的是：**现在当苹果谈起「卖 iPhone」的时候，它谈的已经远远不止「卖 iPhone」了。** ![Image 9](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2026/04/9-ternus-walk.jpg!720) 图｜Apple 就在上周，彭博社苹果专家马克·古尔曼在最新一期 Power On 通讯中，对苹果近期的 CEO 易位、主要产品开发方向和今年的 iPhone 发布会进行了讨论，并做出了一个大胆的预测： > _约翰·特努斯将会进一步扩大苹果的产品线。包括折叠 iPhone 在内，苹果在未来几年内会拓展出近十条新的产品线，意味着特努斯在开拓产线这件事上会迅速超越库克。_ 根据古尔曼的介绍，苹果在未来数年中将会新增这一大堆新品与改款产品，其中包括： * 不带显示功能的 AI 智能眼镜，功能类似 Meta Ray-Ban * AI AirPods，耳机上自带低分辨率摄像头，可以环境感知、提醒和实景导航等等 * AI 吊坠，带摄像头的圆形配饰，可以用于 iPhone 辅助功能与 AI Siri 识别 * 触屏 MacBook，推测是 MacBook Pro 的高端款式，预计 2027 初发布 * AR 眼镜，可以为用户提供实时的 AR 显示功能，有可能会取代 iPhone * 折叠 iPad，一款展开后接近 20 寸的机型，但短期内不太可能产品化 * 智能家居中枢（传闻中的 HomeHub），形态类似带屏幕的 HomePod * 桌面机器人（Tabletop Robot），一款由机械臂带动的 9 寸屏幕，可以智能跟随用户 * 家居智安设备，类似带传感器的智能摄像头，旨在与 Ring 和 Google Nest 竞争 从预测中我们可以看出：苹果目前已经相当繁杂的产品线预计会进一步扩展，在眼下苹果急缺的 AI 外设以及智能穿戴领域进行相当程度的补充。 然而恰恰是在这份线路图中，我们没有看到 iPhone 的影子。 是 iPhone 在各种五花八门的 AI 硬件映衬下变得不再重要了吗？恰恰相反：**在 AI 硬件与智能穿戴兴旺的时候，iPhone 正在比以往变得更重要。** ![Image 10](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2026/04/10-pendant-alt.jpg!720) 毕竟 AI 眼镜、AI AirPods、AI 吊坠这些东西首先要满足的都是「佩戴舒适，使用方便」。 在大部分空间都要留给电池的前提下，就只能**将自己化身采集设备、让 iPhone 去承担 AI 模型的连接和计算工作了。** 前一阵苹果庆祝 50 周年前夕，苹果全球营销高级副总裁格雷格·乔斯维亚克（Greg Joswiak）和新 CEO 约翰·特努斯接受一次了《连线》杂志的采访。 ![Image 11](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2026/04/11-greg-and-john.jpg!720) 格雷格（右）与约翰（左）｜Tom’s Guide 在谈到「苹果是否希望现在市面上各种 AI 新硬件中有苹果的身影」问题时，格雷格·乔斯维亚克这样回答道： > _我们不能忽视一个事实，即你刚才所说的一切都与 iPhone 并不冲突，iPhone 不会消失。在刚刚谈论的（为 AI 设计一种专门硬件）任何事情中，iPhone 都将扮演核心角色。_ 这个回答很直白——苹果认为即使「AI 专用硬件」市场出现后，人们依然会选择 iPhone 作为个人设备的中枢。 对于这个问题，格雷格补充道： > _这正是其他所有人挣扎的地方：它们没有 iPhone，所以它们正在拼命寻找出路。（AI 硬件厂商）谈论的很多东西最后都成了 iPhone 的配件，我们不会透露未来的路线图，但我可以告诉你，iPhone 哪里都不会去。_ 产品线预测中，那个自带增强现实显示功能的 AR 眼镜有可能取代 iPhone 吗？ 的确有可能，但肯定不是在 iPhone 18、iPhone Ultra 与 iPhone 20 的时候。 ![Image 12](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2026/04/12-glasses-rumor.jpg!720) 图｜TechRadar 反而是特努斯领导下苹果接下来的每一个战略部署，无论 AI Siri、智能眼镜、AI 吊坠还是带摄像头的 AirPods，**都更加离不开 iPhone 作为它们的网络中继和模型中枢**。 正因如此，提升硬件很慢、但提升之后基本不会「牙膏倒吸」的苹果，才会选择在 iPhone 18 上冒着口碑风险进行这样一次「缩胀」—— 并不是因为 iPhone 在面对 AI 硬件的时候显得像是夕阳产品，而是因为 iPhone 将成为苹果 AI 真正落地的基础。 短期来说，能取代 iPhone 的，只有下一代 iPhone；iPhone 18 或许会「缩胀」，但 iPhone 的中枢地位不会改变。 最重要的是：如果你还在计划入手 iPhone 17 尚未行动的话，就更得抓紧了。