No.215 「雄鸡一唱天下白」之后，该如何重新理解品牌？
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TL;DR · AI 摘要
红利消退后，品牌需从“悬浮”转向“着陆”，以真实价值与情绪共鸣重建用户连接。
核心要点
- 品牌角色应从前端侦察兵出发，敏锐捕捉社会情绪与用户需求变化
- 新品牌公式=物理价值+情感感受，二者缺一不可
- 在原子化时代，明确‘我是谁’的内核比迎合用户更重要
章节
- 要点
品牌角色应从前端侦察兵出发，敏锐捕捉社会情绪与用户需求变化
品牌角色应从前端侦察兵出发，敏锐捕捉社会情绪与用户需求变化
- 要点
新品牌公式=物理价值+情感感受，二者缺一不可
新品牌公式=物理价值+情感感受，二者缺一不可
- 要点
在原子化时代，明确‘我是谁’的内核比迎合用户更重要
在原子化时代，明确‘我是谁’的内核比迎合用户更重要
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节目笔记
No.215 红利退去、关注情绪价值的时代，该如何重新理解品牌？ - 三五环 | 小宇宙 - 听播客，上小宇宙
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No.215 红利退去、关注情绪价值的时代，该如何重新理解品牌？
三五环
80分钟·3个月前
15533
·
37
嘉宾｜李倩，品牌专家，「李倩说品牌」公众号作者，添梯品牌咨询创始人
主播｜刘飞，内容创作者，产品经理
过去几年，我们谈论品牌的方式，其实一直有点「悬浮」。有人把品牌当成春花秋月，觉得讲好故事、拍好广告就够了；也有人把品牌等同于投流公式，只盯 ROI 和 GMV。
但当红利退去、成本上升、复购下滑，这两条路都走到了尽头。进入2026 年，品牌正在被迫「着陆」。
在本期《三五环》中，我们邀请到李倩老师，聊聊在这个消费者越来越「火眼金睛」、用户需求越来越「去伪存真」的年份，品牌逻辑发生了什么变化。我们从品牌聊到消费心理，也从公司战略聊到个体生存。不论你是在做品牌、做产品，还是做内容，希望这期节目都能给你带来一些启发。
内容索引
[00:33](http://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/696ef1e1ef1cf272a75afaca) Part 1 商业新逻辑：告别悬浮，品牌开始「着陆」
- 2025 年是一个明确的分界线：此前大家可以追求「春花秋月」的 PR，或者「ROI 至上」的投流，此后则要面对一个真实问题——到底挣着钱了没有。
- 品牌在企业中的真正角色，不是最后的「敲锣打鼓」和「💩上雕花」，而是最前端的「侦察兵」，对社会变化和用户情绪保持高敏感度。
- 很多公司裁撤品牌部，是因为传统的「各种总监」失效了。市场真正稀缺的，是能打通产品、渠道与营销的全盘操盘手。
- 以前做品牌是「雄鸡一唱天下白」，只要喊得响就能全国皆知；现在却必须在碎片化、过载的渠道中，做极度精细、长期的平衡。
[21:04](http://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/696ef1e1ef1cf272a75afaca) Part 2 消费心理洞察：从「参数党」到「老来得己」
- 品牌的「物理定位」已经卷到尽头（连蚊帐都要卷防摔），但「心理定位」依然是一片蓝海。
- 从「公园晒背」等现象中，看到的并不只是养生热潮，而是大众对悬浮的宏大叙事逐渐失去耐心，转而渴望真实感与深刻连接。
- 这几年发生的并非「消费升级」，而是「消费者升级」：经过多年电商与营销洗礼，中国消费者已经进化出火眼金睛，一眼就能识别套路。
- 品牌的新公式：品牌 = 价值（物理层面的值不值得）+ 感受（情感层面的可不可爱）
- 当下的年轻人高度反感被定义，他们更愿意为「反裹挟」「老来得己」的松弛感买单。
[46:02](http://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/696ef1e1ef1cf272a75afaca) 品牌哲学的终局：在原子化时代，建立「我是谁」的坐标
- AI 正在加剧人际关系的原子化，当连接变弱，个体和企业都被迫面对一个终极问题：剥离了所有外部标签之后，「我是谁」？
- 做品牌的顺序正在发生根本性变化：过去是紧盯「你是谁（用户）」不断迎合；现在必须先搞清楚「我是谁（内核）」，否则只会陷入灾难性的错配。
- 只有拥有稳定的内核，才能在碎片化时代精准找到自己的受众，而不是在多方拉扯中变成谁都不像的「缝合怪」。
- 任何一个看似普通的人或品牌，背后都有 800 万个相似的同类；你不需要讨好所有人，只要找到属于你的那一小撮「死忠粉」。
- 「真正的艺术家是不会贫穷的」：在这个不再有红利的时代，坚定地做自己，反而可能是商业上最坚固的护城河。
制作人：陈皮
片头：Where Are You Going (Live) - 海龟先生
片尾：Things You Can't Control - SOJA,Trevor Young
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本期 shownotes 由「Gemini」& 「ChatGPT」辅助生成，欢迎在评论区留言交流。如果喜欢《三五环》，也恳请能在苹果 Podcast 、网易云音乐、Spotify 或喜马拉雅留下你的宝贵好评。感谢！
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展开Show Notes
2026.1.20
品牌=价值+感受，这个公式总结得太精辟了。物理层面的“值不值得”是基础，情感层面的“可不可爱”是溢价。现在很多产品要么太硬（只讲参数），要么太软（全是情怀）。真正的好品牌，一定是在这两者之间找到了完美的平衡点。让消费者觉得既实用又顺眼，这才是高手。
2026.1.20
最后那句“真正的艺术家是不会贫穷的”真的很有力量。在这个不再有红利的时代，盲目跟风只会死得很惨。只有那些有坚定内核、敢于做自己的品牌，才能在混乱中杀出一条血路。这种“我是谁”的确定性，就是商业上最坚固的护城河。做品牌就像搞艺术，得先打动自己，才能打动别人。
2026.1.21
我上过李倩老师25年的品牌工作坊，非常认同她对品牌和营销的深刻理解，系统，务实，推荐推荐🤟🤟
2026.1.22
嘉宾真棒，言之有物，明明讲的话题是很容易泛泛的，但讲的特别好
2026.1.20
42:45 其实成都本地人很多一直都很休闲，小富即安，一点都不卷，直到我去北京上大学了，看到同学考注会，期货……好多证，当时就崩溃
2026.1.22
27:15 宏大叙事这词感觉是一种滥用，所有的底层逻辑都是因为基础的宏大哲学叙事开始的，具体的事情是基于叙事分叉而形成的落地点
2026.1.28
11:01 穿两天再退这个结论是怎么得出来的呢？女装质量有多差这位主播身为女性居然不了解，还给出一个较为恶意的定义。。。很多退货就是因为女装质量真的很差啊。去网上搜一下就知道有很多很多人抱怨这个事情了。
紫衫-龙王:同感，特别是直播间里的，到手的衣服和模特身上的两模两样，留不了一点。
2026.1.21
11:12 不是穿了2天 是质量很差 同等价位的男装品质要好很多
pupucheng:是的，质量真的差(不是说所有。最近半年买的衣服能留下的很少，价格也都不便宜
2026.1.21
1:17:30 是凯文凯利讲的，一个人只要有 1000 个真实粉丝，基本就可以养活自己！
2026.1.22
45:33 祖上积德此生就算不怎么样也会得此庇佑，慢慢年轻人意识会回到家族的重要性上但需要时间，今天看到的断亲只是上一个时代代际问题的结果与操纵
HD15500p:是必经的阶段，就像婚姻慢慢开始回归到父母介绍了
2026.1.24
过去是人傻+饿久了，但有盼头+吃啥都香
现在是没钱+饿不死，但看透了+对付就行
对不是专心做产品的来说，学了营销也活不下去
对已经占领心智且能沉下心打磨产品的来说，不专门做营销也能活得滋润
总结：卖铲子且不是啥好铲子
2026.1.23
求主播解答：远程录播客，如何才能做到像这期一样，如此清晰？设备、录制软件，以及后期都有哪些要求？
2026.1.22
终于轮到我们0到1上场了吗！！！
2026.1.21
52:33 大学时候，选修的种子植物分类学的老师推荐的形色app，后来我推荐给我妈她天天用
2026.1.21
最后升华了🥹
2026.4.06
25:06 我觉得是年轻人玩的东西或者兴趣爱好都太细分了，而且特别多元化。
2026.4.06
24:42 八段锦流行好几年了，疫情后就有势头，到底还是个小众运动
2026.4.06
24:15 其实就是欧美白人躺草坪上或者沙滩晒太阳呗……
2026.3.02
坚定自己！本篇也是定心丸，我一口闷了
2026.2.10
李倩老师好真诚，请多来
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